En un lugar del caribe de cuyo nombre no quiero acordarme, había un país más rojo que tía Irma, en donde lucía un cartel que decía "Cuba es el único país del mundo sin publicidad comercial".

Cuando la lees por primera vez, tú mente acostumbra al bombardeo constante de spots publicitarios, de cuñas de anuncios y de product placement no es capaz de digerir lo que realmente significa esa frase.

Un país sin publicidad comercial es una carretera de montaña en la que una campaña publicitaria no hay forma de justificar económicamente. Es la calle mayor de un pueblo castellano por donde pasa una carretera general en donde los locales no necesitan ofrecer nada a la gente que está de paso. Es navegar por internet con bloqueadores de publicidad.

Partamos primero con lo que pretende esa publicidad. A nivel empresarial, publicitarse sirve para dar visibilidad a tu producto. Esa es la definición más políticamente correcta que puedo dar. Enseñas la bondades de tu producto (o servicio) al mundo y con eso descubren un nuevo competidor y ya el comprador elige el mejor producto.

Esa última frase me ha costado escribirla sin llenarlo todo de asteriscos y a ti leerla sin hacerme acotaciones.

La publicidad va en cualquier medio que pueda ser percibido. Televisión, radio, prensa, cielo, pagina web, camiseta, pared... Incluso como tatuaje, pese a ser sobre una superficie propia escasa y poco reutilizable. Y como casi todo en el capitalismo, cuanto más dinero tengas, más espacios puedes abarcar, por lo que ya nos deja en un terreno raro en el que el producto que más presupuesto tiene, más se puede publicitar, así que a priori, una empresa nueva y disruptora necesita sobrevivir a esa asimetría. Si el producto es muy bueno, los competidores pueden optar por comprarla directamente. Por lo que el comportamiento corporativo del marketing invita al oligopolio